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艾丰:创意转化的三种思维方式
文章来源:信息中心   发布时间:2014-06-24

    “创意”是个老词,“拍卖”也是个老词,把两个老词往一起一接就是一个新词,我认为这也是一个创意。创意会就需要有创意,国务院最近发了通知,关于文化创意和设计服务与相关产业相融合的若干意见,应该说把创意这个产业问题提到更高程度被社会所承认。我今天围绕这个讲三点看法:

    第一,由笨到巧。中国人现在干活很卖力气,好多时候假日也不休息,干劲很足,但是干活的方法比较笨,因此附加值不高,效益不太高,竞争力不高。怎么由笨活变成巧活?这里面很关键的就是要有好主意,创意就是好主意,有了好主意才能巧。创意产业不光是文化创意,包括技术创意、管理创意等等都算在内。创意是整个中国经济转型的一个非常重要的抓手和推动力。要把创意由一个小的感觉变成一个大的感觉才对,不然就是一个小摆设,是一个小玩意,是一个小操作,这是不对的。

    第二,虚实结合。创意怎么能够起作用,关键是虚实结合。创意是一个主意,它的形态是一个意识,是虚的。虚实结合有三种形态,第一种是注入式的虚实结合,比如说风景区,有两个山头靠着,我们就给它注入一个叫“情侣峰”。如果有一个山头在那儿立着,就说“望夫山”。第二种是构思式的创意。想一个东西,如何把很多东西架构起来变成一个新的东西。现在最驰名的肯德基、麦当劳就是构思性的。第三种是整合性的,把相关和不相关的整合在一起,变成一个东西。

    第三,供需携手。从拍卖角度来说叫做买卖携手。现在创意不发达,不是创意没有有本事的人,而是有很多有本事的人,卡在什么地方?卡在买方。比如说我是企业家,我最关心的是钱从哪来?东西往哪卖?很少在创意上动脑筋,老是在实际操作上动脑筋,他不寻找创意。有人给他创意,他觉得没意思,你动脑筋说那么几句话,顶多写一点方案就要那么多钱,我才不给你呢。这样的话,需方不够强烈,就妨碍了创意事业的发展。所以中国要打开创意的市场,这是关键,只要这个市场打开,大量的创意人才会出来,创意大师也会出来。

    中国不缺少文化,不缺少利用文化这些素材创意的人才,现在已经有不少这块人才了,我们一定要告诉企业家,你的出入,很大的一个方面是在于创意。你有一个好的创意,顶过你借很多钱,顶过你在其他方面操很多心。祝愿中国创意产业在供需携手的情况下,创造一个新的美好的前景。